Znasz to uczucie, gdy oglądasz produkt w sklepie internetowym, a potem widzisz go w reklamie na Facebooku albo Instagramie? To właśnie remarketing w social media. ponowne docieranie do osób, które już zetknęły się z Twoją marką, ale nie dokończyły zakupu. To jeden z najbardziej opłacalnych rodzajów reklamy, bo kierujesz przekaz do odbiorców realnie zainteresowanych ofertą. Setia.pl prowadzi kampanie remarketingowe w systemie Meta, spójnie z resztą działań reklamowych. Pełną ofertę reklamy społecznościowej opisuje sekcja Facebook i Instagram Ads dla firm.
Ta strona wyjaśnia, jak działa remarketing na Facebooku i Instagramie oraz jak go wdrażamy.
Czym jest remarketing na Facebooku i Instagramie
Remarketing to ponowne wyświetlanie reklam osobom, które odwiedziły Twoją stronę albo weszły w interakcję z profilem. Gdy użytkownik wchodzi na witrynę, trafia do grupy odbiorców, którą wykorzystujemy do kierowania dopasowanych reklam na Facebooku oraz Instagramie. Dzięki temu marka pozostaje w polu widzenia klienta, a szansa na powrót oraz zakup wyraźnie rośnie. Mechanikę reklamy w systemie Meta opisuje strona Facebook Ads.
Piksel Meta i grupy odbiorców
Fundamentem remarketingu jest piksel Meta[1], niewielki kod instalowany na Twojej stronie. Zbiera informacje o zachowaniu użytkowników i pozwala tworzyć precyzyjne grupy, czyli tak zwane Custom Audiences. Na tej podstawie budujemy różne listy:
- osoby, które odwiedziły stronę produktu, ale nic nie kupiły,
- użytkownicy z porzuconym koszykiem,
- klienci, którzy już dokonali zakupu,
- osoby, które weszły w interakcję z profilem na Instagramie.
Dla każdej grupy przygotowujemy inny przekaz, dopasowany do etapu, na którym znajduje się klient. Remarketing łączymy przy tym z precyzyjnym targetowaniem odbiorców, aby jeszcze lepiej trafić w intencje użytkownika.
Remarketing dynamiczny i porzucone koszyki
Dla sklepów szczególnie skuteczny jest remarketing dynamiczny. Reklama automatycznie pokazuje dokładnie te produkty, które użytkownik wcześniej oglądał, korzystając z katalogu produktów podłączonego do systemu Meta. To właśnie ten mechanizm pozwala odzyskiwać porzucone koszyki, przypominając klientowi o niedokończonym zakupie. Reklamy dynamiczne potrafią znacząco podnieść sprzedaż przy stosunkowo niskim koszcie.
Gdzie wyświetlają się reklamy remarketingowe
Reklamy remarketingowe docierają do odbiorców w wielu miejscach systemu Meta:
- w aktualnościach (feed) na Facebooku oraz Instagramie,
- w relacjach (Stories) oraz rolkach (Reels),
- w sieci Audience Network, czyli w powiązanych aplikacjach.
Osoby, które szukały Twojej oferty w Google, dosięgamy dodatkowo przez remarketing w Google Ads, więc cała strategia obejmuje klienta na różnych kanałach.
Kontrola częstotliwości
Dobrze prowadzony remarketing nie jest natrętny. Ograniczamy częstotliwość wyświetleń, aby ta sama osoba nie widziała reklamy zbyt często, oraz wykluczamy tych, którzy już kupili. Dzięki temu przekaz przypomina o marce, zamiast irytować. To jeden z elementów, który odróżnia profesjonalne prowadzenie od przypadkowych kampanii. Remarketing prowadzimy jako część szerszych kampanii w social media oraz reklamy na Instagramie.
Ile kosztuje remarketing w social media? Cennik
Remarketing rozliczamy jak inne kampanie Meta, występuje budżet reklamowy trafiający do platformy oraz opłata za obsługę po stronie agencji. Remarketing zwykle ma niższy koszt dotarcia od kampanii do nowych odbiorców, bo trafia do osób już zainteresowanych. Pełne zestawienie znajdziesz w cenniku Facebook i Instagram Ads.
Dlaczego Setia.pl
- Doświadczenie od 1999 roku, dwie dekady praktyki w marketingu cyfrowym.
- Remarketing na wielu kanałach, łączymy Meta z Google Ads w jednej strategii.
- Nacisk na konwersję. odzyskujemy porzucone koszyki oraz realne zapytania.
- Bielsko-Biała. działamy lokalnie i w całej Polsce, z przejrzystym raportem.
Najczęstsze pytania
Ile kosztuje remarketing na Facebooku i Instagramie? Remarketing rozliczamy jak inne kampanie Meta, a jego koszt dotarcia bywa niższy niż w kampaniach do nowych odbiorców. Konkretny budżet ustalamy po analizie ruchu na stronie.
Czym jest remarketing dynamiczny? To reklama, która automatycznie pokazuje produkty wcześniej oglądane przez użytkownika. Sprawdza się głównie w sklepach i świetnie odzyskuje porzucone koszyki.
Czy remarketing jest natrętny? Nie, jeśli jest dobrze ustawiony. Ograniczamy częstotliwość wyświetleń oraz wykluczamy osoby, które już kupiły.
Czego potrzebuję, żeby uruchomić remarketing? Przede wszystkim poprawnie skonfigurowanego piksela Meta na stronie oraz odpowiedniego ruchu. Pomagamy to wdrożyć od podstaw. Więcej odpowiedzi znajdziesz w sekcji FAQ o Facebook i Instagram Ads.