Większość osób nie kupuje przy pierwszej wizycie na stronie. Remarketing w Google Ads[1] pozwala wrócić do tych użytkowników i przypomnieć im o Twojej ofercie, gdy przeglądają inne strony, oglądają filmy na YouTube albo ponownie szukają w Google. To jeden z najbardziej opłacalnych rodzajów reklamy, bo kierujesz przekaz do osób, które już znają Twoją markę. Setia.pl prowadzi kampanie remarketingowe w ramach szerszej strategii Google Ads. Pełną ofertę reklamy w wyszukiwarce opisuje sekcja linki sponsorowane Google Ads.
Ta strona wyjaśnia, jak działa remarketing, jakie są jego rodzaje i jak go wdrażamy.
Czym jest remarketing w Google Ads
Remarketing to ponowne docieranie do osób, które odwiedziły Twoją stronę, ale jej nie skonwertowały. Gdy użytkownik wchodzi na witrynę, trafia na listę odbiorców, którą później wykorzystujemy do wyświetlania dopasowanych reklam. Dzięki temu marka pozostaje w polu widzenia klienta, a szansa na powrót oraz zakup rośnie. Remarketing to część szerszego systemu, który opisuje sekcja Google Ads.
Remarketing standardowy a dynamiczny
Wyróżniamy dwa główne modele, które dobieramy do rodzaju biznesu:
- remarketing standardowy. pokazuje ten sam przekaz wszystkim osobom z listy, dobry dla usług oraz budowania świadomości,
- remarketing dynamiczny, automatycznie wyświetla konkretne produkty, które użytkownik wcześniej oglądał, idealny dla sklepów.
Remarketing dynamiczny działa w oparciu o feed produktowy przesyłany do Google Merchant Center, dzięki czemu reklama pokazuje dokładnie to, czym klient był zainteresowany.
Listy odbiorców i segmentacja
Siła remarketingu tkwi w precyzyjnym podziale odbiorców. Tworzymy różne listy w zależności od zachowania użytkownika: Dla każdej grupy przygotowujemy inny przekaz, a nawet inną stawkę, aby budżet pracował jak najefektywniej.
- osoby, które odwiedziły stronę produktu, ale nic nie kupiły,
- użytkownicy z porzuconym koszykiem,
- klienci, którzy dokonali zakupu w ostatnim czasie,
- osoby, które spędziły na stronie określony czas.
Gdzie wyświetlają się reklamy
Remarketing obejmuje wiele miejsc, w których użytkownik spędza czas: Osoby, które znają Twoją markę z mediów społecznościowych, dosięgamy również przez remarketing na Facebooku i Instagramie, więc cała strategia działa spójnie.
- sieć reklamowa Google (Display), banery na milionach stron oraz w aplikacjach,
- wyszukiwarka (RLSA), dopasowane stawki dla osób, które już były na stronie,
- YouTube. reklamy wideo dla powracających odbiorców.
Jak wdrażamy remarketing
Skuteczny remarketing zaczyna się od poprawnej konfiguracji. Instalujemy tag remarketingowy na Twojej stronie, ustawiamy listy odbiorców oraz konfigurujemy pomiar konwersji. Dla sklepów przygotowujemy feed produktowy w Google Merchant Center. Ten fundament decyduje o tym, czy kampania będzie realnie odzyskiwać klientów. Remarketing prowadzimy jako część szerszych kampanii Google Ads oraz działań SEM, uzupełniając go w razie potrzeby o kampanie brandowe, które chronią nazwę Twojej marki.
Ile kosztuje remarketing? Cennik
Remarketing rozliczamy tak jak inne kampanie Google Ads. występuje budżet reklamowy trafiający do Google oraz opłata za obsługę po stronie agencji. Remarketing zwykle ma niższy koszt kliknięcia od kampanii docierających do nowych odbiorców, bo trafia do osób już zainteresowanych. Pełne zestawienie znajdziesz w cenniku linków sponsorowanych.
Dlaczego Setia.pl
- Doświadczenie od 1999 roku, dwie dekady praktyki w marketingu cyfrowym.
- Spójna strategia: remarketing łączymy z resztą kampanii Google Ads i social.
- Nacisk na konwersję, odzyskujemy porzucone koszyki oraz realne zapytania.
- Bielsko-Biała, działamy lokalnie i w całej Polsce, z przejrzystym raportem.
Najczęstsze pytania
Ile kosztuje remarketing w Google Ads? Remarketing rozliczamy jak inne kampanie Google Ads, a jego koszt kliknięcia bywa niższy niż w kampaniach do nowych odbiorców. Konkretny budżet ustalamy po analizie ruchu na stronie.
Czym różni się remarketing standardowy od dynamicznego? Standardowy pokazuje ten sam przekaz wszystkim, a dynamiczny wyświetla konkretne produkty oglądane wcześniej przez użytkownika. Dynamiczny sprawdza się głównie w sklepach.
Ile osób musi odwiedzić stronę, żeby uruchomić remarketing? Google wymaga minimalnej liczby aktywnych użytkowników na liście, zwykle od 100 dla sieci reklamowej do 1000 dla wyszukiwarki. Pomagamy zebrać odpowiedni ruch.
Czy remarketing jest natrętny? Nie, jeśli jest dobrze ustawiony. Ograniczamy częstotliwość wyświetleń oraz wykluczamy osoby, które już kupiły. Więcej odpowiedzi znajdziesz w sekcji FAQ o linkach sponsorowanych.